На п’ятий рік повномасштабної війни Росії проти України дослідження демонструють, що понад 70% українців продовжують споживати російськомовний контент.
Про це розповіла Тетяна Бережна, віцепрем’єрка з гуманітарної політики та міністерка культури, під час дискусії на тему зменшення впливу російського контенту в Україні, повідомляє кореспондент 8 каналу.
За її словами, Президент Володимир Зеленський поставив завдання започаткувати масштабну програму розвитку українського культурного продукту у різних галузях. Ця ініціатива, що отримала назву «Тисячевесна», розрахована на бюджет у розмірі 4 мільярдів гривень.
Для того, щоб створити максимально ефективну програму, уряд спочатку провів всебічне дослідження споживчих звичок громадян разом із компанією Gradus. Виявлені дані послужили фундаментом для розробки проєкту «Тисячевесна».
«Аналізуючи поведінку споживання контенту, ми зафіксували, що 71% населення регулярно дивляться чи читають російськомовний матеріал, а близько 25% роблять це щодня. Це важко пояснити, з огляду на криваву агресію Росії проти України», — підкреслила Бережна.
Віце-прем’єрка відзначила, що поширеність російськомовного контенту у значній мірі пов’язана з його доступністю, а не з ідеологічними вподобаннями українців.
Вона підкреслила важливість розуміння контенту як сильного засобу впливу. «Російський контент наскрізь наповнений пропагандою, дискредитує українську ідентичність і легалізує агресивні дії країни-окупанта», — пояснила Бережна.
Міністерка культури також зауважила, що у 2025 році російський мультсеріал «Маша і Ведмідь» зібрав понад 800 мільйонів переглядів серед українських глядачів, що свідчить про проникнення російської культури у свідомість дітей.
Крім того, аналіз музичних сервісів показує, що українці досі слухають російських артистів.
«Сучасні платформи як TikTok, Instagram, YouTube використовують алгоритми, які формують контент за інтересами, але цю хвилю неможливо просто зупинити. Наше завдання — створити якісну та різноманітну українську альтернативу у всіх сферах культурного життя», — зазначила Бережна.
Олена Ковальська, заступниця керівника Офісу Президента, у свою чергу наголосила, що попри часте споживання російськомовного контенту, українці швидше переходять на українську у повсякденному спілкуванні.
«Саме український контент, мистецтво й література є фундаментом формування національної ідентичності», — додала Ковальська.
Нагадаємо, що у 2024 році уряд України виділить 4 мільярди гривень на підтримку створення україномовного контенту — ігрових і документальних фільмів, музики, анімації, театральних вистав, галерей та аудіовізуальних проєктів.
