Нове дослідження, присвячене медіаспоживанню в Україні, демонструє, що 62% українців віком від 14 років щоденно використовують українську мову у різних сферах життя — вдома, на роботі та у навчанні. Про це вперше було оголошено 21 квітня на презентації в Києві, яку висвітлив кореспондент 8 каналу.
Звіт підготувала компанія Gradus у період з лютого по березень 2026 року за замовленням Міністерства культури України при підтримці благодійного фонду "МХП-Громада". Результати показують, що близько шести з десяти опитаних щодня спілкуються саме українською мовою.
Розподіл мовних уподобань серед респондентів такий: 62% користуються переважно українською, 17% — російською, ще 19% — однаково двома мовами. Лише 2% не змогли визначити свою мовну поведінку. В дитинстві 46% учасників дослідження розмовляли українською, 31% — російською, а 21% – обома мовами.
Що стосується молодіжної аудиторії, дослідження виявило переважання споживання закордонного контенту. Зокрема, майже кожен шостий підліток переглядає медіа англійською мовою. Щодня українці дивляться контент англійською у 9% випадків і російською — у 18%. Додатково 13% споживають англомовний, а 19% — російськомовний контент кілька разів на тиждень.
Аналітики звернули увагу, що готовність оплачувати цифровий контент не залежить від ціни, а радше від зручності сервісів. Так, респонденти зазначають, що оплачують музичні платформи типу Spotify або Youtube Music через комфорт користування. Водночас більшість віддає перевагу піратському перегляду відео через розрізненість ліцензій — контент розпорошений по різних платформах (Netflix, Megogo тощо), а деякі серіали просто недоступні легально.
За даними дослідження, 45% респондентів слухають музику у фоновому режимі, 31% дивляться серіали, 28% переглядають повнометражні чи короткометражні фільми, а 20% — новинні марафони.
Цікаво, що більшість (52%) українців не використовують платні підписки, оскільки їм вистачає безкоштовного контенту. Молодь майже не дивиться традиційне телебачення — вона переважно обирає відеоплатформи для інформування та розваг.
Особливу увагу привертає високий рівень довіри українців до Telegram-каналів, який перевищує довіру до офіційних державних джерел. Так, 39% опитаних довіряють Telegram, тоді як офіційним сайтам держави — 34%, а національним телеканалам — лише 19%.
Дослідження охопило 24 якісні інтерв’ю і 2200 кількісних опитувань. Глибинні онлайн-інтерв’ю проходили у лютому, а кількісні анкети збирались з 13 по 19 березня. Якісний метод дослідження вивчав аудиторію віком від 14 до 60 років, кількісний — чоловіків та жінок від 14 років, які проживають на території України.
Раніше 8 канал зауважував, що живе, усне спілкування в Україні поступово зменшується. Нове дослідження зафіксувало, що щорічно люди в середньому вимовляють на 338 слів менше, що фахівці пов’язують із зростанням часу, проведеного за телефонами, у соцмережах та біля самообслуговуючих кас.
